Vetements 花了六年争取把自己的名字注册为商标——最终还是败诉

Vetements 于 2020 年 6 月提交了两份美国商标申请，涵盖 VETEMENTS 这个名称在服装和线上零售服务上的使用。美国专利商标局在 2021 年 12 月依据「外文对等」原则驳回了这两份申请：「vetements」在法语中就是「衣服」的意思，如果注册成功，就等于让一家公司独占了自己所售商品品类本身的通用名称。

Vetements 辩称，这个词对美国人来说足够生僻——美国说法语的人口不到 1%——并以自己在 Instagram 上拥有 410 万粉丝为证据，说明这个名字已经具有了显著性。商标审判和上诉委员会于 2023 年 4 月驳回了这一主张，联邦巡回上诉法院于 2025 年 5 月维持原判，写道「现代语言中的词汇通常会被翻译成英语来理解」。

Vetements 把案子一路上诉到了最高法院。2025 年 11 月，美国副检察长提交了一份意见书，敦促大法官们拒绝受理此案，理由是给「衣服」这个词注册商标，会违背商标法的基本目的。2026 年 1 月 12 日，最高法院拒绝受理这起上诉，彻底终结了这场官司。