ToyWatch 借着塑料时尚表风潮冲到奥普拉和白宫，后来风口没了

ToyWatch 于 2005 年在米兰由 Marco Mavilla 创立，主打彩色塑料时尚表，售价在 100 欧元到 300 欧元之间。品牌靠名人背书迅速走红——奥普拉·温弗瑞在 2007 年的「最爱清单」里提到过 ToyWatch，米歇尔·奥巴马也曾在 2009 年白宫活动上被拍到佩戴它。巅峰时，ToyWatch 的销售网点超过 2000 家，全球还有 26 家精品店。

公司的增长吸引了私募资本。2011 年，意大利投资公司 ILP III S.p.A. 收购了 49%的股份。到 2013 年 3 月，ILP III 已经拿下全部股权。公司当年预计营收 2000 万欧元，其中女表占销售额的 70%。

到 2016 年，时尚表赛道被两头夹击。彩色塑料时尚表市场已经饱和，Swatch 和 Fossil 等竞争对手占着位置；与此同时，Apple Watch 在 2015 年上市，健身追踪器也早就流行起来，消费者注意力被智能可穿戴设备吸走。ToyWatch 于 2016 年 10 月 11 日解散。