Target 的 Pride 系列引发抵制，抹平了它十年来的销售增长

2023 年 5 月，Target 推出了年度 Pride 月商品系列，其中包括跨性别设计师 Erik Carnell 旗下品牌 Abprallen 的一条产品线。Abprallen 的部分单品带有五角星和长角骷髅头图案，被保守派评论人士和顾客拿来当作更大范围意识形态议程的“证据”。

这股反弹从社交媒体蔓延进了实体门店：顾客当面质问员工，推倒 Pride 展示台，部分门店还报告了辱骂性事件。Target 以员工安全为由，下架了约 2000 件商品中的一部分，并把部分门店的 Pride 展示台挪到了店内后方。

这次退让没能让任何一方满意——LGBTQ+ 权益倡导者称之为“屈服”，而最初的批评者则继续推动抵制。接下来一个季度，Target 的可比销售额下滑了 5% 以上，这是六年来的首次下滑；电商销售额下降超过 10%；股价较 5 月中旬的水平下跌了近 20%。此后一起股东诉讼指控该公司，就其与 DEI 相关的商品决策所带来的风险，误导了投资者。