塔吉特的算法在父亲之前就知道一名少女怀孕了

塔吉特统计师 Andrew Pole 分析了在塔吉特婴儿登记处注册的女性购买记录，找出大约 25 种商品；这些商品组合起来能高准确率预测怀孕。无香味润肤乳对应孕中期，前 20 周常见钙和锌补充剂，临近分娩时则会出现大量无香皂和棉球。模型会给每位顾客打上「怀孕预测」分数，并估算预产期，让塔吉特能按怀孕阶段寄送优惠券。

这套模型的准确性在 2012 年 2 月《纽约时报杂志》报道后迅速传开。一名男子走进明尼阿波利斯附近的一家塔吉特门店，要求见经理：他十几岁的女儿收到了母婴服饰、婴儿房家具和笑脸婴儿的广告邮件。他指责塔吉特是在鼓励她怀孕。经理道了歉。几天后，父亲又打来电话说：「她 8 月要生了，我欠你们一个道歉。」

塔吉特意识到，公开展示这种能力会让顾客反感。Pole 对《纽约时报》说：「即使你没有违法，也可能做出让人发毛的事。」于是塔吉特开始把婴儿用品优惠券和无关广告混在一起——割草机、酒杯之类——让邮件看起来像随机投放。公司做出了一套效果很好的系统，随后又不得不把它伪装起来。