返回档案库

案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1992–1999

唐城在新加坡重建古都长安——只开了七年

一座占地 12 公顷的唐代长安复刻园 1992 年在裕廊开业,兼作公园和片场;1999 年背着高达 6200 万新元的债务关门,此后一直荒废。

Tang Dynasty City · Far East Holdings International · 1999

怎么回事

香港大亨邱德根 1992 年 1 月 12 日在裕廊开办唐城:紧邻裕廊湖的 12 公顷园区,复刻唐代都城长安,建材和工匠都从中国运来——城墙、一座藏兵马俑的地下宫殿,还有小雁塔的复制品。预算从 5000 万新元涨到 7000 万新元,媒体估算最高达 1 亿新元。

这座园子还想在新加坡播下中国电影工业的种子,配套了摄影棚和免税期——但只有一部香港电影主要在此拍摄,摄制组还和买票入园的游客打架。作为主题公园它举步维艰:15 新元的门票被认为太贵(后来砍到 7 新元)、展品是静态的、热带酷暑里没有空调,1994 年的一项调查发现,只有 1.6% 的海外游客来过这里。

亚洲金融危机给了它最后一击。唐城进入司法管理,背着高达 6200 万新元的债务,1999 年关门。它被弃置了近十年——讽刺的是,作为废墟存在的时间比作为公园还长——直到 2008 年被拆除;一处计划在原址兴建的少林主题度假村项目 2001 年告吹。

为什么会这样

  • 两个生意共用一扇大门,结果哪个都没成:摄制组和买票游客互相添堵
  • 产品无视了当地气候和价格点:静态展品、没有空调、门票在新加坡人看来太贵
  • 时机把它击垮:1997 年亚洲金融危机袭来时,园子正需要它从未留住过的游客
代价投入最高 1 亿新元,背着 6200 万新元债务关门代价高昂

教训

唐城投入最高 1 亿新元,为一直不肯来的游客重建长安;1999 年关门,它作为废墟存续的时间比作为生意还长。

后来呢

原址在 2008 年被清空、闲置至今。唐城至今仍是新加坡『把进口的文化遗产当生意做』的标志性案例。

资料来源

发现哪里写错了?告诉我们。

Comments · 0

    登录 后就能评论。

    类似的案例

    这家公司栽倒的地方,别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →