万代以为拓麻歌子是给女孩的小众玩具——它成了全球现象

1996 年，万代与 WiZ 合作推出了拓麻歌子——一个住在鸡蛋大小钥匙扣里的电子宠物。玩具由横井昭裕和真板亚纪开发，定位是面向少女的小众产品。概念很简单：用户要照顾一只从蛋里孵出来的数字生物，喂食、清洁、陪伴。

万代的预期很保守，初产量有限。但拓麻歌子一出就成了现象级产品，需求远远超过供应。万代完全没料到。上市几小时就卖光了，零售商被挤爆，公司不得不紧急扩产。

热潮席卷全球。仅美国和加拿大就卖了 1200 万只，成了 1990 年代的文化符号。万代把它当小产品对待，结果需求是压倒性的——公司完全没准备好应对这个规模。

但成功也带来了问题。万代为了追需求大量增产，到 1998 年热潮退去时，公司积压了数百万只库存，过度生产造成了 60 亿日元的损失。但到 2025 年累计销量达到 9800 万只，成为史上最成功的玩具之一。