斯沃琪发布了一则「眯眯眼」广告，一天内就道歉了——二手表价格还是跌了

2025 年 8 月 15 日，斯沃琪发布了 Essentials 系列的宣传图片，画面中一位亚裔男模用手把眼角向上向后拉扯——这个手势在中国被广泛解读为对亚洲人眼型的种族主义嘲讽。这些图片发布在斯沃琪自己的全球渠道上，而不是某个区域性的营销活动。

「#斯沃琪眯眯眼」这个话题标签一天之内在微博上就获得了超过 5000 万次浏览，一份「拒绝文化霸凌」的联署请愿收集到了超过 10 万个签名。斯沃琪于次日晚间在微博和 Instagram 上用中英文发布了道歉，称已经「注意到了近期的关切」，并在全球范围内下架了相关素材，但没有进一步说明这些图片当初是如何通过审核的。

这次事件的时机加重了损害：斯沃琪集团同时也拥有欧米茄、浪琴和天梭，前一年约 27% 的销售额来自中国大陆、香港和澳门，而就在此前不久，公司刚刚公布 2025 年上半年销售额同比下滑 11.2%，主要原因归结为中国市场的疲软。广告发布后，中国二手市场的手表价格平均下跌了约 12%，限量联名款更是彻底失去了转售溢价。