Spotify 花 1 亿美元押注一名播客主播——代价是失去两版曲库和一次政策逆转

2020 年 5 月，Spotify 宣布与《The Joe Rogan Experience》签署多年独家授权协议，据信价值 1 亿美元——这是当时播客领域最大的一笔押注。该节目于当年年底前从所有其他平台撤下，包括视频集，Spotify 将其音频未来押注在一个主持人的声音上。

十八个月后，押注逆转。2022 年 1 月，一封由数百名医生和科学家签署的公开信指控该节目传播关于 COVID-19 和疫苗的虚假信息。1 月 24 日，Neil Young 向其经纪人和唱片公司发布最后通牒：『我这样做是因为 Spotify 在传播关于疫苗的虚假信息——可能导致相信这些虚假信息的人死亡……他们可以在 Rogan 或 Young 之间选一个。不能两个都要。』Spotify 占 Young 全球流媒体收入的 60%；他称失去这笔收入『代价高昂，但值得』。

两天后，即 1 月 26 日，Spotify 下架了 Young 的全部音乐。一位发言人表示：『我们对 Neil 决定从 Spotify 移除其音乐感到遗憾，但希望很快能欢迎他回来。』1 月 28 日，Joni Mitchell 紧随其后：『不负责任的人正在传播谎言，这些谎言正在夺走人们的生命。我与 Neil Young 站在一起。』她的专辑，包括《Blue》，第二天也消失了。

Spotify 保留了 Rogan，代价不仅仅是失去曲库。1 月 30 日，首席执行官 Daniel Ek 首次发布了公司的平台规则，并宣布在每个讨论 COVID-19 的播客集上添加内容提醒——这是该平台两年来拒绝采取的立场。使押注如此庞大的独家性也使其难以退出：2024 年 2 月，Rogan 签署了一份据报价值 2.5 亿美元的协议，将该节目重新放回所有平台；2024 年 3 月，Young 回归，并解释说他曾反对的虚假信息当时已在各大平台上线。