案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2004–2014
索尼造了第一台商用电子墨水阅读器,却把市场让给了亚马逊
索尼 2004 年推出首款电子墨水阅读器 Librié,但到 2010 年其 Reader 仅占约 6% 市场,2014 年彻底退出电子阅读器。
索尼 · 2004-04-24
怎么回事
索尼是商用电子阅读器的先驱。2004 年 4 月在日本发布 Librié——第一台使用电子墨水屏的设备——2006 年 9 月将 Reader PRS-500 带到美国,比亚马逊的 Kindle 早了整整一年。
早期销量还算体面:截至 2008 年 12 月约卖出 30 万台,在当时的年轻市场占了不错的份额。但亚马逊 Kindle 凭借绑定的电子书店和激进定价增长更快,2010 年 iPad 上市又重新定义了平板和阅读器市场。
到 2010 年,Reader 在全球市场约占 6%——IDC 数据显示当年全球售出 1280 万台阅读器中约 80 万台是索尼的。索尼的硬件是先驱,但它书店始终比不过亚马逊。
索尼 2013 年底从北美撤下 Reader,关闭 Reader Store 并在 2014 年初将用户迁移至 Kobo。2014 年 8 月,索尼宣布不再生产电子阅读器。它发明的品类,最终拱手让给了建好生态的那家公司。
为什么会这样
- 索尼发明了商用电子墨水阅读器,却始终没建起配得上硬件的图书生态——亚马逊的 Kindle 和书店增长更快
- 2010 年 iPad 上市重塑了平板和阅读器市场,Reader 约 6% 的份额让它彻底边缘化
- 索尼 2013 年从北美撤出 Reader,迁移用户到 Kobo,2014 年 8 月彻底不再生产电子阅读器
代价2010 年仅占约 6% 市场;2014 年放弃电子阅读器产品线代价高昂
教训
发明一个品类毫无意义,如果对手建好了它依赖的生态。索尼 2004 年就造出第一台电子墨水阅读器,但亚马逊的 Kindle 拿走了市场,索尼 2014 年放弃了电子阅读器。
资料来源
- Wikipedia — Sony Reader (launch, market share, withdrawal)
- BBC News — Sony gives up on selling e-readers
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