士力架得名于玛氏家族的马，后来成了十亿美元品牌

1930 年，芝加哥的玛氏糖果厂推出了一款新巧克力棒，里面有牛轧糖、焦糖和花生。公司由弗兰克·玛氏创立，他自 1902 年起就开始做糖果，后来和儿子福里斯特·玛氏 Sr. 一起经营。新产品需要一个名字，家里最后选了他们最喜欢那匹马的名字：Snickers。

士力架很快就卖爆了。它定价 5 美分，被定位成能顶饿的扎实零食，广告语是「Packed with peanuts, Snickers satisfies.」不到十年，士力架就成了美国最畅销的糖果棒之一，直接和好时、雀巢对打。

士力架后来成了玛氏公司的旗舰产品。玛氏也长成了全球最大的私营企业之一。这款产品在 200 多个国家销售，还出现在超级碗和其他大型活动广告中。到 2023 年，士力架已是一个数十亿美元品牌，全球年销售额超过 20 亿美元。

这个从来不是刻意品牌决策的名字——它只是那匹马的名字——最后却成了历史上最值钱的糖果商标之一。那匹给士力架命名的马早已被人忘了，但品牌还在，提醒人们：最好的品牌名，有时就来自最意想不到的地方。