案例库 · 战略与领导 · 产品决策 · 1927–1954
Schiaparelli 发明了 shocking pink——New Look 让她的时装屋破产
Elsa Schiaparelli 是 1930 年代最具代表性的前卫时装设计师——到 1954 年她的时装屋已破产，被 Dior 的 New Look 终结。
Maison Schiaparelli · 1954
怎么回事
Elsa Schiaparelli 于 1927 年在巴黎开设工作室，成为 1930 年代最具原创性的时尚声音。她与 Salvador Dalí、Jean Cocteau 等超现实主义艺术家的合作催生了前所未见的设计——龙虾裙、鞋帽、泪滴裙以及她的标志色 'shocking pink'。在 1940 年代初的巅峰期，她雇用了超过 400 人，为好莱坞明星 Mae West、Katharine Hepburn、Greta Garbo 设计服装。
Schiaparelli 还建立了成功的香水线。1937 年她推出 'Shocking' 香水，采用人体模型形状的瓶身，成为该时代最知名的香水之一。香水业务为时装屋提供了重要的收入来源。
二战之后，时尚风向转变。Christian Dior 于 1947 年推出 'New Look'——柔和肩线、纤腰、大裙摆——一种浪漫的女性化风格，与 Schiaparelli 锐利、诙谐的超现实主义完全相反。Schiaparelli 拒绝改变她的美学。她斥责 New Look 为 '土气' 并继续以自己既定的风格设计，但市场已经走远了。
到 1951 年，时装屋已陷入严重的财务困境。Schiaparelli 在 1954 年底展示了她的最后一个高级定制系列并宣布破产。她关闭了时装屋并退休去了突尼斯。Shocking 香水通过一家独立公司 (Elsa Schiaparelli SAS) 继续生产，但这个定义了一个时代的时装屋已经消失——它无法在世界变化时适应，也不愿意随之改变。
为什么会这样
- 二战后，Schiaparelli 拒绝革新她的超现实主义美学——她不屑于 Dior 的 New Look 而顾客们趋之若鹜，市场将她抛在了身后。
- 时装屋没有第二位设计师或接班人——Schiaparelli 就是品牌本身。当她的个人风格不再受欢迎时，没有人能引导转变。
- 战后巴黎时尚转向了结构化的女性气质，而 Schiaparelli 的前卫诙谐在 1930 年代显得光彩夺目，到了 1950 年代却显得过时。
教训
创始人的独特个人风格可能成为品牌最大的负债。Schiaparelli 定义了 1930 年代的时尚——她无法接受让自己成名的东西已不再被人需要。
资料来源
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