SAS 广告宣称没有什么是真正的斯堪的纳维亚，却在一天内撤下

2020 年 2 月，斯堪的纳维亚航空推出一支宣传片，抛出一个自以为机灵的问题和答案：「什么才是真正的斯堪的纳维亚？什么都不是。」影片的论点是：一切都是借来的——民主来自希腊，育儿假来自瑞士，风车来自波斯，自行车来自德国；斯堪的纳维亚人只是四处旅行、借用、改造，再把它变成自己的。它想表达的是旅行会让人更富；而这家航空公司卖的，正是自己存在的理由。

网上的反应很快就变成了比例：1.6 万个倒赞对 363 个点赞，评论区把这支片子读成了对斯堪的纳维亚身份的冒犯，而不是广告。上传刚过一天多一点，这支片子就不再公开展示。反弹还带了现实冲击：广告公司收到了炸弹威胁，哥本哈根市中心一条街被疏散，警方检查后没有发现任何东西。

SAS 的回应算是体面地后退：公司坚持信息本身没错，也说自己以斯堪的纳维亚出身为荣，但还是撤下影片，因为“不想冒险变成别人价值观的平台”——它暗示这场活动被协同行动“绑架”了。更糟的是，这还撞上了公司内部正在打的另一场仗：飞行员协会正主张斯堪的纳维亚性值得保护。广告本来想说一切皆可借用，最后却证明：身份认同恰恰是观众最不愿出借的东西。