Riunite 曾是美国最受欢迎的进口葡萄酒——后来销量跌去 85%

Riunite 诞生于 1950 年，意大利艾米利亚-罗马涅的 9 家酿酒商组成合作社。它那款甜、带气泡的 Lambrusco 于 1967 年由 Banfi Vintners 引入美国，很快成了文化现象。「Riunite on ice, that's nice」这句广告语让它家喻户晓，到 1973 年它已是美国销量第一的进口葡萄酒。1985 年销量达到 1150 万箱，创下进口酒纪录，并保持了几十年。

到 1980 年代后期，美国口味开始从甜酒转向干型酒。Riunite 的 Lambrusco 曾非常适合刚开始喝葡萄酒的一代人，但随着市场成熟，消费者转向霞多丽、长相思，以及澳大利亚和智利的葡萄酒。合作社尝试过多次翻新：2006 年改瓶型、2009 年推出「Reinvent Riunite」活动、2012 年面向年轻女性的「Just Chill」活动、2015 年再次更新标签，但都没能扭转下滑。到 2001 年，销量已跌到 177 万箱。

2019 年 3 月，在合作 50 多年后，Banfi Vintners 和 Riunite 同意分道扬镳。Banfi 首席执行官 Cristina Mariani-May 说，双方的长期目标已不再一致，Banfi 将把重心放在其优质 Brunello 和 Super Tuscan 葡萄酒上。这次分手安静收场，给这家曾是美国历史上最成功进口酒品牌之一的公司画上句号。品牌随后交给 Frederick Wildman and Sons，但再也没有回到巅峰。