案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2013–2018
Vox 连同 Eater 和 Curbed 买下一个时尚网站——只有 Racked 没活下来
2013 年随 Curbed Network 被收购；Eater 和 Curbed 茁壮成长，Racked 始终没找到增长模式——2018 年 6 月，并入 Vox.com 成为 'The Goods'。
Racked · Vox Media · 2018-06
怎么回事
Racked 报道购物、零售和时尚产业——Vox Media 的时尚垂直站，2013 年作为 Curbed Network 的一部分被收购。那笔交易中的另外两家网站各自长成了可持续的品牌：Eater 做美食，Curbed 做房产。Racked 没有。关于关闭的报道说，Vox Media 一直未能为这个网站找到「可观的声音或增长模式」——同一个网络，同一个东家，一个始终没站稳的品牌。
最后一年动荡不断。编辑总监 Lockhart Steele 2017 年秋因不当行为被解雇；受聘带网站「更上一层楼」的主编 Britt Aboutaleb 很快离开。2018 年 2 月，Vox Media 裁员约 50 人，CEO Jim Bankoff 归因于从视频的转向。这期间，Racked 的管理层一直否认合并传闻——网站坚称「我们哪儿也不去」。
2018 年 6 月 19 日，Vox Media 宣布 Racked 将在秋季关闭，其报道以 The Goods 的名义在 Vox.com 内重启。网站 10 名员工中，8 人转入新垂直站，2 人在 Vox Media 内部转任其他岗位；资深记者 Chavie Lieber 说得直白——「顶着 Vox 的旗号，换了新名字和新标志重启」。那个告诉读者自己哪儿也不去的网站，消失在了母公司主页的一个栏目里。
为什么会这样
- Curbed Network 带来三个品牌；Eater 和 Curbed 建起了受众和营收模式，Racked 从来没有——差距本身就是案例。
- 领导层动荡、裁员和主编离职在八个月内发生，随后才有这个决定；合并是不稳定的结果，不是它的原因。
- 否认让结局更刺耳：几个月的「我们哪儿也不去」，以 6 月的公告和秋季的关闭收尾。
教训
一笔交易买下的三个网站不共享同一个命运——Eater 和 Curbed 成长；Racked 始终没找到声音和增长模式，东家把它并进了报头。
后来呢
The Goods 2018 年秋季在 Vox.com 内上线，承接 Racked 的大部分员工；Racked 的 URL 重定向到母站。这次合并与当年 11 月 Recode 并入 Vox.com 同属一波——垂直站被吸收进主品牌。
资料来源
- Vox Media Is Folding Racked — WWD (Jun 19, 2018)
- Vox Media is folding Racked from a standalone site into a Vox vertical — Nieman Lab (Jun 2018)
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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