Protein World 的「海滩身材准备好了吗」广告翻车了，随后其 CEO 又把女权主义者叫成恐怖分子

2015 年 4 月，保健品品牌 Protein World 在伦敦地铁大规模投放海报，画面是一名穿比基尼的模特，标题写着「Are you beach body ready?」，借此推销减肥产品。几天内，这场宣传就演变成全国性争议，接近 6 万人签名要求撤下广告，海德公园还组织了「夺回海滩」抗议，海报也被涂改。批评者说，这则广告物化女性，还在强化不健康的身材观。

英国广告监管机构 ASA 收到 378 起投诉。起初，ASA 认为这则广告不能再按原样投放，原因是其健康和减肥宣传存在问题，并启动调查，查看它是否具有伤害性或冒犯性。到了 7 月，ASA 裁定这则广告实际上并不冒犯，也不算不负责任；吃饭障碍慈善机构 Beat 对此表示「极其令人失望」。监管机构放行了广告，但公众并没有买账。

Protein World 的回应让事情越闹越大。公司声称收到了死亡威胁，但态度强硬不认错：首席执行官 Arjun Seth 把女权主义者比作「恐怖分子」，营销负责人还说，一位有争议的专栏作者发声是件「很棒」的事。品牌把一场针对广告的投诉，硬生生升级成了和批评者对着干。该广告没有以原样重返地铁，而「beach body ready」也成了把挑衅误当成相关性的广告翻车代称。