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推特花 1.2 亿美元收购 Periscope，5 年后把它关掉
推特在 2015 年、产品还没正式上线前就以 1.2 亿美元收购了 Periscope。5 年后，随着使用量下滑和维护成本居高不下，推特把它砍了。
推特 · 2021-03-31
怎么回事
Periscope 由 Kayvon Beykpour 和 Joe Bernstein 于 2014 年创立。Beykpour 的想法来自 2013 年伊斯坦布尔塔克西姆广场抗议：他能在推特上读到事件，却看不到现场画面。公司在上线前先拿到 150 万美元种子轮融资。2015 年 1 月，产品还没公开发布，推特就以约 1.2 亿美元收购了 Periscope。
Periscope 于 2015 年 3 月 26 日上线，随后增长很快。到 2015 年 8 月，也就是上线 4 个月后，它的账户数已超过 1000 万，观众每天观看的视频时长相当于「40 年」。苹果把它评为 2015 年 iPhone 年度应用。但 Periscope 也遇到不少麻烦：有人用它盗播《权力的游戏》第 5 季首播和 Mayweather–Paquiao 的 PPV 拳赛，UFC 因此发出了 650 多封下架通知。
到 2018 年，Periscope 的使用量开始下滑。推特也开始把 Periscope 的核心功能直接整合进自家 App。2020 年 12 月 15 日，推特宣布关闭 Periscope，理由是「大约 2 年」来的使用量下降、维护成本不可持续，以及产品方向调整。该应用于 2021 年 3 月 31 日从应用商店移除——这笔 1.2 亿美元的收购没有带来直接收入，最后被并回了收购它的平台。
为什么会这样
- 推特为一个尚未上线的产品付了 1.2 亿美元——这是为一个社交功能下注的最高价之一，而这个功能当时已经有一个免费且可用的竞争者 Meerkat。
- Periscope 从未产生收入——它是免费的，没有广告、订阅或商业模式，从第一天起就是成本中心。
- 当推特开始把直播功能整合进自家 App 后，Periscope 作为独立产品存在的理由就没了——它最终被并回了收购它的平台。
教训
为了打一场功能战，花 1.2 亿美元去买一个还没上线的产品，赌的是这个功能未来足够值钱，能把成本赚回来。可一旦它只是个可有可无的勾选项，这笔收购从一开始就不值这个价。
资料来源
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