Peloton 那条『丈夫送妻子动感单车』的圣诞广告，让股价一天跌了 9%

2019 年 12 月 3 日，Peloton 上线了一条名为『The Gift That Gives Back』的假日广告。这条 30 秒的片子拍的是一个男人送他那位本来就很健康的妻子一辆 Peloton 动感单车当圣诞礼物。一年里，她用 vlog 式的视频记录自己的健身旅程，最后给丈夫看了一段叫『a year of change』的合集——显然是受这份礼物启发。

反弹立刻到来。社交媒体用户骂这条广告『性别歧视』『反乌托邦』『控制欲强』，把丈夫送礼物解读成对一位已经偏瘦的女性施压，要她为了取悦他维持身材。妻子在前半段的表情——焦虑、不确定——被做成了梗。模仿视频疯传，包括演员 Ryan Reynolds 嘲讽这条广告基调的那一支。

Peloton 股价在广告播出次日下跌 9.12%，市值蒸发 9.42 亿美金。公司起初为广告辩护，说它想展示一个『本来就很健康』的女性变得『更强』。金融分析师称这波反弹『值得关注』——但股价在数周内恢复，因为品牌借势拥抱了关注度，而这条广告的恶名成了 Peloton 文化印记的一部分。