任天堂 Game Boy 是为男孩起的名——结果女孩也大买

1989 年，任天堂正在开发一款掌上游戏机，接棒 NES 的成功。由横井军平带领的开发团队认为，掌机主要会吸引男孩。「Game Boy」这个名字就反映了这个假设——一款给想随时随地玩游戏的男孩的产品。

这个名字在任天堂内部有争议。一些高管担心它会让一半的潜在市场感到被排斥。但团队坚持用了。Game Boy 于 1989 年 4 月 21 日在日本上市，售价 12500 日元。单色屏幕、四级灰绿色 LCD，四节 AA 电池可续航 15 小时。技术是刻意的过时——横井的理念是「枯萎技术的水平思考」。

Game Boy 大获成功。全球卖了 1.18 亿台，成为史上最畅销的游戏机之一。男孩女孩都爱玩。带动销量最多的游戏是俄罗斯方块——一款完全没有性别定位的益智游戏。尽管名字说的是另一回事，Game Boy 成了一个不分性别的文化现象。

Game Boy 是产品史上最著名的「定位错误」之一。本该限制受众的名字，成了掌机的通用代名词。任天堂以为只有男孩会玩掌机——这个假设错了，而反映这个假设的名字，反而成了业内最有价值的品牌名之一。