案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2024–2025
一纸禁令冻住 NewJeans——广告主几周内集体换人
首尔法院禁止 NewJeans 脱离经纪公司活动后，她们的广告陷入停摆；新韩银行、可口可乐、苹果和 Pepero 一个个把她们换掉。
新韩银行 · 可口可乐 · 苹果 · 乐天制果（Pepero） · 2025-04-14
怎么回事
NewJeans 曾是 K-pop 最能带货的广告面孔：新韩银行、可口可乐、苹果 iPhone 系列广告、乐天制果的 Pepero、PUBG 游戏、现代免税店，以及韩国观光公社名誉宣传大使。2024 年底，五名成员宣布与经纪公司 ADOR 的合约终止；ADOR 不予认可，纠纷走上法庭。
2025 年 3 月，首尔法院支持 ADOR 的禁令：成员未经公司不得独立活动或签署商业合约。组合的活动在 3 月 24 日实质性停摆。随后，广告体系悄然围绕她们自我改写：4 月 14 日，可口可乐启用 NMIXX 的 Haewon 推出本土「Coke Time」新广告，同时坚称 NewJeans「仍是全球大使」——本土面孔已经换掉。苹果 iPhone 宣传转向 aespa，Pepero 转向 Stray Kids，观光大使给了 IU，新韩银行也把组合换掉。
没有任何品牌宣布解约；每一家只是默默换人。这正是关键：当一张脸在法律上不可用，广告主不会和禁令对抗——他们会绕过去。2024 年还是行业金名片的组合，到 2025 年年中已被一支又一支广告除名，一次换一个。
为什么会这样
- 代言押的是可用性：禁令让组合不可用，于是合约失去价值——无论纠纷中谁对谁错。
- 品牌不声张就换人，因为宣布解约等于在纠纷中选边；安静的替换不携带任何立场。
- 可口可乐那句「仍是全球大使」是教科书：头衔保留，面孔更换——不花成本地显得忠诚，同时在别处买来触达。
教训
代言押的是可用性，不是清白。当法院让 NewJeans 不可用，广告主绕过了她们——没有解约，只有替换。
后来呢
与 ADOR 的纠纷持续，禁令让组合在整个 2025 年都无法开展商业活动。韩媒盘点，新韩银行、可口可乐本土广告、苹果、Pepero 和观光大使等工作都转向了其他面孔。这一事件成为韩国的参照案例：广告体系绕开一个被冻住的艺人，改写自己能有多快。
资料来源
- Insight: 뉴진스 모델이던 '코카-콜라', 엔믹스 해원 발탁…"글로벌 앰배서더 유지"
- KComicsBeat: NewJeans dropped by major brands amid legal dispute with ADOR
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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