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New York & Company——102 年、800 家门店，以及一场终结它的大流行
New York & Company 经营了近 800 家门店长达 102 年——L Brands 将其剥离到一个垂死的实体中，COVID 在两年内完成了最后一击
New York & Company · L Brands · RTW Retailwinds · Saadia Group · 2020-07-02
怎么回事
New York & Company 的前身是 1918 年由勒纳家族在纽约创立的 Lerner Shops。它成长为美国历史最悠久、规模最大的女装连锁店之一，到 1980 年代拥有近 800 家门店，年销售额达 7 亿美元。1985 年，莱斯·韦克斯纳的 Limited Brands 以 2.97 亿美元收购了 Lerner Shops，最终将该连锁品牌更名为 New York & Company。几十年来，它一直是女性职业装的目的地，提供介于 H&M 之上、梅西百货之下的平价百货品质。
到 2010 年代，New York & Company 陷入困境。H&M 和 Forever 21 等快时尚品牌侵蚀了其中端市场地位，电商转型冲击了一个核心顾客群体仍在商场购物的品牌。2018 年，L Brands 将 New York & Company 及其他几个陷入困境的连锁品牌剥离到一家名为 RTW Retailwinds 的新公司——实际上是为其不再想要的品牌设立了一个收容所。这次剥离将最弱的资产和极少的资金注入新实体。
RTW Retailwinds 于 2020 年 7 月 2 日，在 COVID-19 大流行高峰期申请第 11 章破产保护。所有 New York & Company 门店——已缩减至约 400 家——全部关闭。该品牌在拍卖中被 Saadia Group 收购，后者以线上模式重新推出。2024 年，Saadia Group 对一笔 4500 万美元的贷款违约，控制权转移至债权人指定的实体。这家拥有 102 年历史的零售品牌仅以电商职业装标签的形式在名义上存续。
为什么会这样
- L Brands 将 New York & Company 剥离到 RTW Retailwinds——一个由陷入困境的连锁品牌组成、没有投资资本和增长路径的集合，本质上是一个慢性死亡载体
- 快时尚摧毁了其中端市场地位——New York & Company 夹在 H&M 的 10 美元连衣裙和梅西百货的 100 美元连衣裙之间，既没有低成本也没有高端品牌力来竞争
- COVID 来袭时，该连锁店没有有意义的电商业务——400 家实体店贡献了几乎所有收入，而一场让商场关门的大流行是致命的
- 即使在破产出售之后，该品牌也无法生存——Saadia Group 2024 年的违约证明，一个没有实体店的 102 年品牌在线上也没有可持续的商业模式
教训
一个被母公司剥离到其最弱资产集合中的品牌，早已被放弃——剥离只是葬礼的包装而已。
后来呢
L Brands spun off New York & Company into RTW Retailwinds in 2018. RTW Retailwinds filed for Chapter 11 on 2 July 2020 and closed all New York & Company stores. Sunrise Brands initially agreed to buy assets for $20 million, but Saadia Group won the bankruptcy auction in September 2020. Saadia Group relaunched New York & Company online and introduced menswear in 2021. On 1 March 2024, Saadia Group defaulted on a $45 million loan and effectively shut down. Control of the brand passed to ADJHA NY&Co. LLC, which operates it as an e-commerce workwear retailer.
资料来源
- New York & Company — Wikipedia
- Retail Dive — RTW Retailwinds files for bankruptcy
- WWD — End of an Era: Layoffs and Lender Lawsuit Augur the Demise of Lord & Taylor
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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