案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1957–2026
长野 Star 商会：69 年的体育用品店，2026 年自行破产
长野这家体育用品店自 1957 年起向学校运动队供货——少子化和线上对手压缩需求，负债 1.9 亿日元的门店 2026 年停业。
Nagano Star Shoukai · 2026-06
怎么回事
Nagano Star Shoukai（长野 Star 商会）在长野市经营一家体育用品店，1957 年创立。它销售棒球、田径、游泳、网球和羽毛球器材，主要靠上门推销卖给北信地区的小初高学校和企业运动队，同时也接待零售顾客。
顾客渐渐稀少。少子化与棒球人口的萎缩削减了核心需求，大型量贩店和网购分走了其余部分，现金流趋于紧张。
2026 年 6 月 1 日停业，负债约 1.9 亿日元。善后事宜委托律师处理，公司准备申请自行破产；2026 年 6 月 9 日报道。
为什么会这样
- 一个国家不再生产的客群：门店的核心买家是学校运动队，少子化让这个数字逐年缩小。
- 支柱品类随之衰落：棒球是门店的主线，运动人口下降让它失去球员，没有任何东西补得上这个量。
- 其余部分对上量贩与线上：对剩下的顾客，大型量贩店和网店能够匹敌一家单店的品类与价格。
代价2026 年 6 月自行破产；负债 1.9 亿日元代价高昂
教训
一家为一个已经消失的人口规模而设的店：Nagano Star Shoukai 卖了 69 年学校体育用品，当孩子们不够用了，没有任何利润还能撑起这家店。
后来呢
Nagano Star Shoukai 2026 年 6 月 1 日停业，准备申请自行破产，负债约 1.9 亿日元。这家 1957 年创立的长野市门店，向学校和零售顾客销售棒球、田径、游泳、网球和羽毛球器材。少子化与棒球人口萎缩令销售下滑，量贩店与网购的竞争挤压现金流，直至难以为继。2026 年 6 月 9 日报道。
资料来源
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