案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2025
一则周刊恋爱报道让永野芽郁在 9 天内丢掉了全部 9 个广告合约
《周刊文春》的一则恋爱报道清空了女演员永野芽郁的广告组合：从 JCB 到 SK-II，全部 9 个品牌在 9 天内撤下了她的宣传材料。
JCB · Sunstar · Suntory · MOS Burger · Kracie · SK-II · 2025-05-17
怎么回事
永野芽郁是 2020 年代中期日本最炙手可热的广告面孔之一——2025 年初她同时代言 9 个品牌活动：JCB 信用卡、Sunstar 的 Ora2 牙膏、三得利、MOS Burger、NTT Communications、Kracie 的一花洗发水、SK-II 等。
2025 年 4 月 23 日，《周刊文春》电子版报道了一则涉嫌恋爱事件；两家经纪公司均予以否认。5 月 7 日，该杂志刊登了据称是 LINE 聊天记录的内容。这些都不是法院裁决或官方声明——但品牌没有等待：JCB 和 Sunstar 于 5 月 8 日撤下了她的广告视频和横幅，三得利和 MOS Burger 最迟于 5 月 13 日，Kracie 于 5 月 15 日，SK-II 最迟于 5 月 17 日。
Kracie 表示其判断认为「在当前情况下，很难开展能够传达一花品牌价值的传播活动」。广告业内人士告诉《体育报知》，广告合约本身仍在继续——撤下材料是「综合判断，考虑了消费者的意见」。到 5 月 17 日，全部 9 家公司都已撤下了她的视频和图片。
为什么会这样
- 一则被双方经纪公司否认的周刊报道就足够了：没有品牌等待法院或警方结论——最先两家在报道 9 天后的 5 月 8 日就撤下了广告
- 撤下是保护性措施，而非合同性措施：知情人士称合约仍在继续，但消费者情绪使得材料无法继续播放——在任何事实确立之前，声誉风险已被定价
- 每一次撤下都让下一次更容易：JCB 和 Sunstar 率先行动，三得利和 MOS Burger 在数日内跟进，到 5 月 17 日，其余品牌已没有理由继续等待
- 否认未能阻止连锁反应：在广告主的决策周期中，经纪公司的声明跑不过周刊标题
教训
没有品牌等待裁决：一则被否认的周刊报道在 9 天内清空了 9 个广告合约。标题落地的那一刻，怀疑已被定价；经纪公司的否认来得太晚，已无关紧要。
后来呢
截至 2025 年 5 月 17 日，永野芽郁的全部 9 个广告活动都已撤下了她的视频和图片，尽管广告业内人士称合约本身仍在继续。JCB 和 Sunstar 于 5 月 8 日撤下了她的材料，三得利和 MOS Burger 最迟于 5 月 13 日，Kracie 于 5 月 15 日——理由是「在当前情况下」难以传达一花的品牌价值——SK-II 最迟于 5 月 17 日。两家经纪公司均否认了报道中的恋爱关系和 LINE 聊天记录。这一事件成为周刊报道能多快清空一位女演员商业广告组合的参考案例。
资料来源
- Nikkan Sports — SK-II pulls Nagano Mei images; all 9 companies withdraw her CM materials
- Sports Hochi — JCB Debit and Sunstar Ora2 remove Nagano Mei CM videos and banners
发现哪里写错了？告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
Comments · 0
登录 后就能评论。