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一份高考造假认定,几天之内清空了那尔那茜的代言合作
一份考试档案造假的认定,让阿迪达斯、华为、霸王茶姬和极狐汽车几天之内就与她解约——合同里的条款允许品牌方索赔 1 到 5 倍违约金。
阿迪达斯 · 华为 · 极狐汽车 · 霸王茶姬 · 金典 · 阿玛尼美妆 · 2025-06
怎么回事
2025 年春天,正在走红的演员那尔那茜是好几部即将上映大片的主演,也是热门代言人选:极狐汽车和金典有机奶的品牌代言人、阿玛尼美妆的品牌之友,还出现在阿迪达斯、华为和霸王茶姬的广告宣传活动中。
2025 年 6 月 21 日,内蒙古自治区教育厅确认,她在 2008 年以呼和浩特一所学校毕业生的身份报名参加高考,但实际并无该校就读经历——属于报名资格造假。不到一天,央视电影频道就把她的名字从《长安的荔枝》演员表中删除。
各大品牌反应迅速。阿迪达斯、华为、霸王茶姬和极狐汽车都删除了相关宣传帖子;极狐汽车向记者证实合作已经终止。阿玛尼把这次退出包装成合作自然到期,金典也清空了相关内容。她与这些品牌的合同中都含有负面舆情条款,允许品牌方按合同金额的 1 到 5 倍向她索赔,媒体估算这笔赔偿金额可能高达数千万元人民币。
为什么会这样
- 这些品牌押注的是一位正在走红、公众形象清白正派的新星,而她全部价值都建立在这份清白之上——这次造假认定,恰恰摧毁了这一点。
- 1 到 5 倍的负面舆情赔偿条款,给了每个品牌方一条现成的退出通道和索赔依据,让这次跌落不只是一次声誉事件,更变成了一次财务事件。
- 速度保护了这些品牌:几天之内就删除她的相关影像,让这些广告活动没有被进一步的负面联想拖累。
代价面临 1 到 5 倍合同金额的索赔;违约金高达数千万元代价高昂
教训
一整个代言矩阵押注的都是同一份清白形象;一旦这份档案站不住脚,每份合同里的 1 到 5 倍条款,都会把这次跌落变成一笔要付的钱——速度让声誉损失变成了一笔可以被逐一收割的赔款。
后来呢
阿迪达斯、华为、霸王茶姬和极狐汽车删除了相关宣传帖子;极狐汽车确认合作终止;阿玛尼将其包装成合作到期;金典清空了相关内容。央视将她从《长安的荔枝》中除名,其他剧组也相继跟进。浪琴表保留了与她相关的内容,但媒体报道称她在商业上已经「社会性死亡」。
资料来源
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