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一段流出的视频，终结了 Nadia Bartel 的代言生涯
2021 年封城期间流出的一段视频拍到网红 Nadia Bartel 疑似在吸食白色粉末，她的代言合作很快全部终止。
Nadia Bartel · JS Health 维生素 · Hairhouse Australia · MECCA · 2021-09-07
怎么回事
Nadia Bartel 曾是澳式足球联赛球星的伴侣，转型成拥有约 60 万 Instagram 粉丝的网红，靠“健康生活方式”立起商业人设——她代言 JS Health 维生素，也是美妆零售商 MECCA 和护发连锁 Hairhouse Australia 的形象大使。2021 年 9 月初，墨尔本正值封城，一段视频流出，画面显示她在一场非法聚会上，似乎正从一个盘子里吸食白色粉末，同场还有另外三名女性。
反应几乎是瞬间的。JS Health 维生素在 9 月 5 日宣布终止与她的代言合作，称她是“曾为我们产品代言的个人”，公司“已立即采取行动，将不再与该人士合作”。Hairhouse Australia 在 9 月 7 日跟进，表示已“撤销 Nadia 作为品牌大使的一切关联”。她同时失去了 MECCA 的美妆代言身份。
她随后在 Instagram 上发文致歉，称自己“的行为让大家失望了”。维多利亚州警方对四名女性各处以 5452 澳元的封城违规罚款，并就可能的毒品指控展开调查，但 Bartel 本人并未因白色粉末一事被起诉。
为什么会这样
- 一个卖“健康人设”的代言人，被拍到在封城聚会上疑似吸食白色粉末，恰好与她所售卖的健康与自律形象完全相反——形象和产品成了对立面
- 流出的视频比任何调查都快：品牌在几天内就做出反应，因为伤害已经公开摆在那里
- 合作时间长短并不重要：代言本身就是信息本体，一段疯传的视频足以把这个信息彻底替换掉
- 违规罚款是监管机构对聚会属于非法的确认，给了品牌一个体面又干净的终止理由
教训
Nadia Bartel 向 60 万粉丝售卖健康生活方式；一段流出的白色粉末视频，几天内就抹平了她所有的代言。网红的人设，往往只差一段视频，就会走向它所标榜的反面。
后来呢
JS Health 维生素在 2021 年 9 月 5 日终止了 Bartel 的代言，Hairhouse Australia 在 9 月 7 日撤销了她的品牌大使身份，MECCA 也终止了代言合作。她在 Instagram 上致歉，称自己的行为让大家失望。维多利亚州警方对四名女性各处以 5452 澳元的封城违规罚款，并调查可能的毒品指控，但 Bartel 并未因白色粉末一事被起诉。
资料来源
- 7NEWS — Nadia Bartel dropped as promoter of JSHealth Vitamins brand in wake of snorting scandal
- 7NEWS — Haircare brand cuts ties with former AFL WAG Nadia Bartel over lockdown breach video
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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