案例库 · 市场与品牌 · 运营决策 · 2020
momo 的客户名单成了诈骗剧本——连续 13 周登上 165 反诈骗专线平台榜首
诈骗集团打电话给 momo 顾客,准确报出订单内容、冒充客服。2020 年统计:192 人受害、财损 2824 万元,连续 13 周登上 165 专线平台榜首。
momo · 富邦媒体科技 · 2020-06
怎么回事
momo(富邦媒体科技)隶属富邦集团,是台湾最大的电商平台之一。自 2010 年代中期起,多波诈骗锁定 momo 顾客:歹徒假冒「momo 客服」,准确报出顾客最近的订单,再以「解除误设的分期付款」为由骗取款子。这套手法只有在掌握真实订单资料时才奏效。
资料外流管道见诸报道的是「疑会员个资外泄」;能确认的是结果。刑事局 165 反诈骗专线统计:2020 年起至 6 月 21 日,受害人 192 人、财损 2824 万元;自 4 月起 momo 已连续 13 周登上此类诈骗的平台榜首。报道的评价是:该购物网「显然在资安防护上出现漏洞」。
排行榜把资安事件变成了品牌危机。来电显示上的「momo 客服」从承诺变成警讯;平台最有价值的资产——庞大、忠诚、可触及的顾客群——恰恰成为顾客被锁定的原因。
为什么会这样
- 订单名单就是诈骗的剧本:姓名、电话、品项、日期一应俱全,来电者就成了「客服」;没有它,电话十秒就破绽百出。momo 的名单一波波外流。
- 无论是谁泄露的,承担后果的品牌是平台:顾客不信任的是 momo,而不是资料实际流出的未知来源。
- 165 专线的每周排行让问题公开且可比较——连续 13 周第一名,是任何行销活动都修补不了的形象问题。
- 每一波都被当成需要平息的事件处理,而不是需要承担的治理问题;排行榜显示波浪从未停止。
代价192 人被骗 2824 万;连续 13 周登榜首代价高昂
教训
电商平台的数据安全取决于最薄弱的一环。名单流出一次,就会回来变成武器:每一笔订单都成为顾客没有理由怀疑的剧本。
后来呢
165 专线持续公布各平台的诈骗统计,电商个资治理成为台湾消费者保护讨论的常设议题。此案是 CRM 资产转负最清楚的例子:支撑 momo 行销的同一份客户名单,也支撑了针对它的诈骗电话。
资料来源
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