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名创优品假装日本品牌多年——然后被中国发现了
名创优品以「日本设计师品牌」自居，还找了个假的日本联合创始人。旗袍被标成「艺伎装」一事拆穿了伪装，股价从高点下跌 37%。
名创优品（MINISO）
怎么回事
名创优品 2013 年创立于广州，却把自己打扮成「日本设计师品牌」——优衣库式的标志、名为「三宅顺也」的日本假联合创始人、写着「来自日本」的门店招牌，外加一个 .jp 域名。在希腊、罗马尼亚和保加利亚的签约仪式上，公司升起了日本国旗，创始人叶国富在场。它在全球拥有超过 5000 家门店。
2022 年 7 月，名创优品的西班牙 Instagram 账号发布了迪士尼公主娃娃的照片，娃娃穿着中国旗袍，却被标注为「艺伎装」。中国网友纠正标注时，账号回以一个微笑表情。事件在中国社交媒体上发酵，引来对名创优品整体品牌包装的调查。
中国媒体揭开了名创优品「日本化」包装的完整底细：升旗仪式、假联合创始人、门店禁播中文音乐的规定。反弹猛烈：名创优品股价从高点下跌超过 37%。2022 年 8 月 22 日，创始人叶国富发表声明：「名创优品从头到尾都是中国公司，它想做一个堂堂正正的中国品牌。」公司开始为 3100 家中国门店和 1900 家海外门店去日本化。
为什么会这样
- 伪装是结构性的：假联合创始人、照搬的标志、升旗仪式、禁播中文音乐——日本身份不是营销话术，而是地基。
- 艺伎误标是导火索：把旗袍标成艺伎装，暴露了一家公司「表演日本」太久，连差别都分不清。
- 微笑表情让事情更糟：对纠正回以微笑，等于告诉中国消费者他们的不满被无视——傲慢与错误同样伤人。
- 改换门面的代价巨大：为 5000 多家门店去日本化——招牌、标志、制服、音乐——是全球规模的企业身份重塑。
代价股价下跌 37%；5000 多家门店被迫去日本化丢脸
教训
建立在虚构国籍上的品牌运作良好，直到有人注意到。当表演本身就是产品，被拆穿就不是公关危机——而是生死危机。
资料来源
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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