微软在 Kin 上花了 10 亿美元——一款只活了 48 天的社交手机

微软的 Kin 于 2010 年 5 月推出，是一对专门为社交分享设计的手机，面向想发 Facebook、Twitter 和 MySpace 的年轻用户。这个项目研发多年，估计成本超过 10 亿美元，是微软对 iPhone 威胁的回应。

但 Kin 卡在了两头：对智能手机用户来说功能太少，没有应用商店，也没有第三方应用；对功能机买家来说又太贵，售价 49 到 99 美元，还要搭配每月 70 美元的数据套餐。目标人群——年轻社交媒体用户——其实已经在买 iPhone 和安卓手机了。Kin 的营销也很混乱，产品没有清晰定位。

微软在发布仅 48 天后就把 Kin 撤下市场，成为科技史上寿命最短的产品之一。Kin 团队随后并入 Windows Phone 部门。这个案例说明，给一个已经在转向更好方案的细分市场做产品，很容易踩坑；而花几年、烧掉几十亿美元去做一个上市前就已经过时的产品，更是直接翻车。