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HoloLens 2:微软以 3500 美元售卖的 AR 头显,悄无声息地停产了
微软于 2024 年停止生产 HoloLens 2,且无后继产品——这款 3500 美元的企业级 AR 头显比它的雄心活得更久,支持服务将于 2027 年 12 月终止。
微软 · 2024-10
怎么回事
微软于 2019 年以 3500 美元的价格推出 HoloLens 2,作为上一代头显的继任者——后者曾重新定义了增强现实。微软承诺的全息影像将出现在工厂车间、手术室和军用头盔上——这是一个从未需要消费者市场认可的企业级产品。
这一品类从未成长为当初的赌注:在 2022 年 HoloLens 创始人 Alex Kipman 离职以及混合现实团队多次裁员之后,微软于 2024 年 10 月 1 日确认停止生产 HoloLens 2,告诉客户这是「最后一次购买机会」,并将安全更新支持截止日期设定为 2027 年 12 月 31 日。HoloLens 3 从未公布;相关计划已被取消。
微软只保留了军方项目:与美国陆军合作的 IVAS 计划——一款基于 HoloLens 的战斗头盔,现与 Anduril 联合开发——仍在继续,合同价值高达 219 亿美元,为期十年。定义了整个品类的民用头显最终以一份新闻声明和一个支持终止日期结束了生命。
为什么会这样
- 售价 3500 美元且生态封闭的 HoloLens 2 是一款没有企业市场的企业产品——工厂车间的演示从未转化为实际订单。
- 微软的 AR 战略在消费者梦想和军事合同之间摇摆,头显团队从未获得该品类所需的十年持续投入。
- 安静的终结——没有后继产品,没有告别活动——就是决定:微软保留了 IVAS 合同,让产品线自然消亡,而不是投入第三代产品。
教训
微软以 3500 美元的价格将 AR 头显卖给了一个不存在的市场,然后任由其消亡而没有后继产品。当唯一的客户是政府时,产品就变成了项目,而非市场。
后来呢
HoloLens 2 的最后一批产品于 2025 年售罄,安全支持将于 2027 年 12 月 31 日终止;初代 HoloLens 的支持已提前结束。微软的混合现实硬件时代在未推出民用后继产品的情况下结束,而源自 HoloLens 的军用头盔 IVAS 正与 Anduril 继续推进,合同价值高达 219 亿美元。这款开创了整个品类的头显,成了企业优先 AR 定价的警示案例。
资料来源
- The Verge — Microsoft discontinues HoloLens 2, 1 October 2024 ('no longer producing'; 'last time to buy'; support to 31 December 2027; Kipman's 2022 departure; IVAS with Anduril; $21.9B contract; no successor)
- TechCrunch — Microsoft HoloLens 2 discontinued with no successor in sight, 1 October 2024 (discontinuation confirmation; sale while stock lasts; no replacement planned)
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