MedExpress 的“我真希望早知道”广告——贩卖悔意的产后减肥注射推销

2025 年 6 月 21 日，英国在线药房 MedExpress 的一则 Instagram 付费广告展示了一名女性对着全身镜自拍，叠加文案“我真希望早知道，我可以通过 MedExpress 的药物治疗减肥方案减掉产后体重”。视频结尾是两个蓝色 MedExpress 盒子，标题为“你的减肥，你的方式”，小字注明治疗方案需经认证医疗保健专业人员批准，“了解更多”按钮——经过一个 18 岁以上弹窗——通向一个点明处方减肥注射剂 Mounjaro 和 Wegovy 的落地页。

ASA 于 2025 年 12 月 17 日裁定，该广告在两项投诉上均违反 CAP 规则。“我真希望早知道”的表述暗示观众已经错过了机会，鼓励新手妈妈在产后不久就优先考虑用带有哺乳期安全警告的药物减肥。监管机构认为，该广告利用了身体形象方面的不安情绪，并强化了遵从身体形象刻板印象的压力，违反了规则 1.3（社会责任）和 4.9（伤害与冒犯）。

第二项违规是向公众推销处方药（POM）：广告提及“药物治疗减肥方案”，落地页点名了 Mounjaro 和 Wegovy 两种处方药，而年龄门槛只能确认访客年满 18 岁。MHRA 告诉 ASA，它担心直接链接到点名处方药的页面“可能类似于网站首页，而首页不应提及具体的处方药”。该广告违反规则 12.12，不得再以被投诉的形式出现。