麦当劳 McDLT 把汉堡分装在两个盒子里——地球消化不了它的包装

McD.L.T.（McDonald's Lettuce and Tomato 的缩写）是麦当劳于 1985 年推出的一款汉堡。其独特之处在于包装：一个双腔泡沫塑料翻盖盒，将肉饼和底层面包放在一侧（"热侧"），生菜、番茄、芝士、酸黄瓜、酱料和顶层面包放在另一侧（"冷侧"）。消费者在食用前自行组装汉堡，确保每一口都有热肉饼和爽脆蔬菜。麦当劳为此设计申请了专利（US4653685A），并配以令人难忘的广告语："Keep the hot side hot and the cool side cool."

该汉堡通过高调电视广告推广，由年轻的 Jason Alexander（在《宋飞传》让他成名之前）、Aretha Franklin、Jerry Butler 和 Janet Hubert 出演。产品在全美上市，似乎得到了麦当劳的大力品牌支持。但双腔容器有一个隐藏成本：它完全由泡沫塑料制成，而 1980 年代末针对一次性泡沫塑料包装的环保抗议日益高涨。

1990 年——上市仅 5 年后——麦当劳停止销售 McDLT。罪魁祸首不是汉堡本身，而是包装：环保界对泡沫塑料填埋和破坏臭氧层的担忧使得这种体型巨大的翻盖盒难以为继。麦当劳面临环保团体逐步淘汰泡沫塑料的日益压力，而 McDLT 独特的盒子是最显眼的目标。公司没有重新设计包装，而是干脆放弃了这款产品。