美宝莲纽约退出韩国——全球第八大美妆市场

美宝莲纽约是欧莱雅旗下的大众美妆品牌，2025 年上半年退出韩国市场。品牌于 2025 年初开始收缩业务，年中关闭全部剩余零售点。美宝莲通过百货专柜、药妆店和线上渠道在韩国经营超过二十年。

退出由多重因素驱动：爱茉莉太平洋的兰芝和雪花秀、LG 生活健康的菲诗小铺等本土 K-beauty 品牌占据主导，一批独立 K-beauty 小众品牌也赢得了消费者忠诚；高端奢侈美妆的崛起挤压了中间市场；韩国消费者的偏好从彩妆转向护肤——而彩妆正是美宝莲的核心品类。

美宝莲的离开是国际大众美妆品牌在韩国集体挣扎的一部分。韩国美妆市场是全球第八大市场，已日益两极分化——一边是平价本土品牌，一边是高端奢侈进口，夹在中间的外国品牌被两头挤压。同期，多个全球美妆品牌也缩减或结束了在韩业务。