Matoa，印尼首个木制手表品牌，在中国进口产品冲击下关闭

Matoa 由 Lucky Danna Arya 于 2012 年在印尼万隆创立，是该国首个木制手表品牌。公司发展到出口欧洲、美国、日本、阿拉伯国家和马来西亚，成为印尼小众手表市场的先驱。

该业务在 2019 年开始陷入困境，当时自由贸易政策允许中国成品木制手表以大约 Matoa 十分之一的价格进入印尼。Matoa 的手表售价为 120 万至 150 万印尼盾（约 75–95 美元），而同类中国进口产品的零售价低至 10 万印尼盾（6 美元）。2020 年的 COVID-19 疫情则彻底摧毁了 Matoa 的出口市场。

Matoa 于 2022 年暂停销售并进入休眠期，希望情况能有所改善。到 2025 年初，由于看不到复苏迹象，公司正式退出市场。创始人转向了 Matoa 集团旗下的餐饮业务。该案例说明了小型本地制造商如何被自由贸易和全球性冲击的双重打击所压垮。