Mara Hoffman 拿下时装界最高环保奖——六个月后关掉了品牌

Mara Hoffman 1999 年创立同名品牌，以色彩与印花立身；2014 年转向伦理与可持续——可追溯的材料、透明的供应链、更小的产量。行业注意到了：2023 年 CFDA 授予她环境可持续大奖，称她是「成功将环保公司做大的领域先驱」；当年 10 月，品牌与纺织品回收商 Circ 合作，推出以 50% 回收纺织废料制成的莱赛尔面料连衣裙。

关闭的决定在 2024 年 1 月做出，此前据英国版 Vogue 报道已考虑数年。5 月 19 日她向顾客和员工发出一封信；公告 5 月 20 日发布。2024 春季系列将成为「暂时的」最后一季；公司将把它和剩余库存卖到一件不剩，纽约旗舰店关闭。「小公司面对的财务要求，让它到了一定阶段几乎不可能保持私有和独立运营，」她说。「趁我还拥有自己的名字，这是合适的时机。」

让这次关闭格外沉重的，是时间点：时装界最高的可持续荣誉与关闭信之间，只隔六个月。Hoffman 谈到「眼看它在时装业当前这种形态下就是行不通的绝望」，称行业结构「陈旧」，「从来不是为优先地球与其居民而建的」。Material Innovation Initiative 的 Thomasine Dolan 说，Hoffman 证明了创造力与可持续并不互斥——但要穿透饱和的市场，「没有非常深的口袋」很难。