LVMH 32 年来首个新时装屋押注蕾哈娜——19 个月后就暂停了

2019 年 5 月，全球最大奢侈品集团 LVMH 宣布围绕蕾哈娜打造一个时装屋——这是自 1987 年 Christian Lacroix 以来它创办的首个原创品牌，也是有色人种女性首次执掌其旗下品牌。贝尔纳·阿尔诺称她为真正的企业家、真正的 CEO 和出色的领导者。这一赌注基于 Fenty Beauty 的经验——这对搭档于 2017 年推出的化妆品线，在上市后数周内销售额就超过了 1 亿美元。

Fenty 时装屋与美妆线完全是两回事。蕾哈娜担任创始人、CEO 和艺术总监；巴黎团队负责设计，意大利工厂负责生产；时装屋每年出八季成衣，定价从 300 美元的卫衣到 900 美元的凉鞋不等。它以巨大的声势推出——但一个时装屋需要一个分销机器、一个批发网络和多年的规模效应，这些都不是一个初创明星品牌可以凭空变出来的。

2021 年 2 月，成立不到两年，LVMH 和蕾哈娜共同宣布时装屋暂停运营，等待更好的市场条件。疫情让蕾哈娜留在洛杉矶，与巴黎的设计团队和意大利的生产基地相隔两地——行业媒体直指关键：每年八季成衣的生产节奏和远程运营一家初创公司过于沉重。声明未提供任何数字，LVMH 也从未公开该时装屋的成本。

这次暂停是有策略的。LVMH 表示将专注于 Fenty Beauty、Fenty Skin 和 Savage X Fenty——这些拥有真正分销渠道的业务——同周，LVMH 支持的基金 L Catterton 向内衣线投入了 1.15 亿美元。问题从来不在代言人，而在于结构。LVMH 32 年来首次从零打造的时装屋持续了 19 个月，而建立在同一名字上的美妆帝国却在持续增长。