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Les Enphants 曾是台湾最大的童装品牌——它关闭了 800 家门店
Les Enphants 从中国 1000 家门店和台湾 800 家门店缩减至零头。其在台湾的最后一家工厂于 2024 年关闭。
Les Enphants (麗嬰房) · Shanghai Les Enphants · 2024-12-31
怎么回事
Les Enphants(丽婴房)于 1971 年在台湾创立,成为岛上最大的童装和孕装品牌。鼎盛时期,该品牌在台湾运营超过 800 家门店,在中国大陆超过 1000 家门店,凭借以可接受价格提供优质童装的声誉,在台湾两代家庭中建立了口碑。
衰退起初缓慢,随后加速。到 2024 年,Les Enphants 在台湾关闭了超过 800 家门店,仅剩约 100 家。在中国,门店数量从超过 1000 家降至仅 139 家。公司在台湾唯一自有工厂于 2024 年 12 月底停产,未来所有生产将外包。
截至 2025 年 3 月,公司累计亏损达 6.76 亿新台币(约 2100 万美元),而资本基础为 20 亿新台币。Les Enphants 着手出售其上海子公司,作价 3.7-4.2 亿元人民币(约 15-17 亿新台币),这笔救援交易将为困境中的业务注入急需的现金。该股票(2911)一直面临持续的卖压,因投资者已将收缩计入价格。
为什么会这样
- 台湾的出生率多年来一直位居世界最低之列,缩小了其本土市场童装的可触达市场规模
- Les Enphants 大举扩张进入中国,但面临国际品牌和本土电商的双重竞争,后者能以更低价格提供同类产品
- 将 Les Enphants 打造成家喻户晓品牌的实体零售模式在消费者转向线上购物后成为负债,数百家门店面临客流下降
代价台湾关闭 800 家门店,6.76 亿新台币亏损,工厂停产代价高昂
教训
Les Enphants 没有做坏衣服。它下错了赌注:以为童装店永远会有顾客。当孩子不再来了,门店就成了它无法承受的成本。
资料来源
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