LANEIGE 曾是韩妆的全球明星——然后它撤出了台湾全部 7 个专柜

LANEIGE，爱茉莉太平洋旗下的韩国美妆品牌，于 2025 年 12 月底前退出了其在台湾的所有百货专柜。该品牌宣布将关闭在台湾剩余的 7 个专柜，将渠道战略从百货转向线上和药妆零售。

此次退出遵循了韩妆品牌从台湾撤退的更广泛模式。LANEIGE 在台湾已有约二十年历史，围绕其 Water Sleeping Mask 等产品建立了忠实的追随者。但在一个消费者正转向西方奢侈品牌和线上购物的市场中，维持百货专柜已变得不经济。

LANEIGE 的母公司爱茉莉太平洋自身也面临压力。随着竞争加剧和中国消费者对韩妆需求放缓，这家韩国美妆巨头的收入出现下滑。对于 LANEIGE 这个在一个日益偏好高端西方品牌的市场中的中端品牌而言，台湾百货渠道已成为成本中心而非利润驱动。