KIKO Milano 五年在美国开了 29 家店——然后在一场破产中关了 24 家

KIKO S.p.A. 是意大利最大的化妆品零售商，由 Percassi 集团持有，2013 年开始美国扩张，在美国购物中心开店。到 2018 年，KIKO 美国运营 29 家国内门店和波多黎各 1 家，销售定位在奢侈和大众化妆品之间的平价彩妆。母公司在 21 个国家运营约 1000 家门店。

美国扩张撞上了美国商场客流的结构性衰落。实体店销售下滑的速度，快过公司通过租约谈判调整成本基础的速度。CEO 弗兰克·富尔兰受命谈判降租和提前解约，但只有一家房东同意买断。高租金和运营成本导致利润持续低迷。2018 年 1 月，KIKO 美国在特拉华州申请第 11 章破产保护。

重组方案关闭了 29 家中的 24 家，保留战略位置的 5 家——纽约、迈阿密、洛杉矶和拉斯维加斯。这些关闭预计能把每年经营亏损减少 710 万美元，尽管仍有 390 万美元的房地产成本。通过 KIKO 网站和亚马逊的电商销售以两位数增长，但不足以抵消实体店的衰落。亚马逊已占美国美妆市场 21.1%，甚至用自有品牌竞争威胁到平台上的卖家。