案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2018–2019
凯蒂·佩里的鞋有蓝眼睛和红嘴唇——黑色那双一天内下架
2018 年夏以九种颜色推出;2019 年 2 月,黑色的 Rue 和 Ora 被指像黑脸妆——从凯蒂·佩里的网站、Dillard's 和沃尔玛下架。
Katy Perry Collections · 利标品牌集团 · 2019-02
怎么回事
Katy Perry Collections——流行歌手凯蒂·佩里与利标品牌集团(Global Brands Group)合作的鞋履线——2018 年夏推出 The Rue 一脚蹬乐福鞋和 The Ora 粗跟凉鞋。两款设计带着同一张脸:蓝眼睛、金色三角鼻和鲜红嘴唇,横跨九种颜色——黑、蓝、金、石墨、铅灰、裸色、粉、红、银。品牌代表称这些款式「被设想为对现代艺术和超现实主义的致意」。这个系列安安静静卖了几个月。
然后,2019 年 2 月——Gucci 撤下头套衫的几天后、Prada 撤回 Pradamalia 挂饰的几周后——社交媒体用户指出这两款鞋的黑色配色让人联想到黑脸妆的形象。2 月 11 日下午,款式已从 Katy Perry Collections 网站消失——网站称代表凯蒂·佩里和利标品牌集团下架——Dillard's 和沃尔玛的产品链接也不见了;BBC 报道亚马逊也在英国下架了它们。
凯蒂·佩里的声明写道:「当得知它被比作令人联想到黑脸妆的痛苦形象时,我感到难过。我们绝无施加任何伤害的意图。我们已立即下架它们。」让这一事件在时尚的记忆里定格的,是它在序列中的位置:一个冬天之内,Prada 的猴子挂饰、Gucci 的头套衫、Burberry 的绞索连帽衫,再到如今的名人鞋履线,各自重新发现了同一个盲点——一个从不追问形象在自己之外意味着什么的设计室。
为什么会这样
- 同一张脸的九种颜色,只有黑色读成了黑脸——问题不在超现实主义,而在那个没人对照历史检查过的色号。
- 鞋 2018 年夏天出货,卖了几个月才有人说出它们像什么——审核关口是市场,不是工作室。
- 在 Gucci 之后几天、Prada 之后几周到来,这个案例说明那一季的教训没有在公司之间传递——每个品牌都冷不丁撞上同一个形象。
教训
九种颜色,只有黑色读成黑脸——出处从来不在情绪板上,而在那个没人对照历史检查过的色号里。
后来呢
Rue 和 Ora 一天之内从品牌自己的网站以及 Dillard's、沃尔玛和亚马逊下架,凯蒂·佩里通过声明道歉。系列的其他款式继续销售;这一事件与 Gucci、Burberry 和 Prada 一起,进入 2018 至 2019 年冬季时尚下架产品的序列。
资料来源
- Katy Perry 'saddened' by blackface claims about her shoe range — BBC Newsbeat (Feb 13, 2019)
- Katy Perry pulls shoes criticized for resembling blackface, says never intended to cause 'pain' — NBC News (Feb 11, 2019)
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这家公司栽倒的地方,别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →

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