Karen Millen 和 Coast——英国品牌出售给 Boohoo，门店关闭，1,100 人失业

Karen Millen 是一个英国女装品牌，由 Karen Millen 和 Kevin Stanford 于 1981 年创立，以面向职业女性的高级定制服装闻名。Coast 于 2004 年被同一所有者收购，专营场合装和正式礼服。两个品牌在 2008 年金融危机后由冰岛银行 Kaupthing 拥有，该银行在其自身倒闭后接管了控制权。到 2019 年，这两个品牌在英国经营着 32 家独立门店和 177 个专柜，主要在 Debenhams 和 House of Fraser 等百货商店内。

2019 年 8 月 6 日，在多年的销售下滑和残酷零售环境中的亏损累积之后，两个品牌进入了破产管理。实体店模式变得不可持续，客流下降而租金上涨。Boohoo Group 以 1,820 万英镑通过预包装破产交易收购了品牌的在线运营和知识产权。该交易排除了所有实体店，这些门店立即关闭。当场裁减了 62 个工作岗位，约 1,100 名员工面临裁员风险。

这次收购是 Boohoo 收购陷入困境的传统品牌并将其转为纯在线运营策略的一部分，此前已达成 PrettyLittleThing 和 Nasty Gal 的类似交易。Karen Millen 和 Coast 在 Boohoo 旗下继续作为纯数字品牌运营，没有任何实体零售存在。这个案例说明了从实体零售向在线零售的转变，以及纯在线零售商收购传统品牌以获取其客户数据库和品牌权益的日益增长的趋势。