Just For Feet 的超级碗广告，用模拟给一名黑人跑者下药的方式来卖耐克鞋

在第三十三届超级碗期间，运动鞋零售商 Just For Feet 播出了一支由其位于纽约罗切斯特的广告代理公司盛世长城商业传播（Saatchi & Saatchi Business Communications）制作的广告：一队白人猎手驾驶悍马，追踪一名赤脚穿越大草原的肯尼亚跑者，给他的水下药，然后趁他失去意识，强行给他穿上耐克鞋。他醒来后拒绝穿上这双鞋，转身逃走。整个 campaign，包括媒体投放和配套的平面广告，耗资约 700 万美元。

反应来得立竿见影。《纽约时报》称其“令人震惊地缺乏敏感度”；《广告时代》的评论员称其为“新殖民主义”，并称“很可能带有种族歧视色彩”。当年 3 月，Just For Feet 以广告业务失职为由，向盛世长城索赔 1000 万美元，称这支广告损害了品牌，而不是塑造了品牌。

这场诉讼最终不了了之：Just For Feet 于 1999 年 11 月申请了第 11 章破产保护，距离这支广告播出仅仅十个月，压垮它的是过度扩张和库存问题，而这次广告攻势并没能解决这些问题。它的门店和品牌后来以约 7000 万美元的价格被出售给了 Footstar。