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传奇买手店 JOYCE 2023 年关闭在大陆的最后一家门店
将 Armani 和 Comme des Garçons 带入香港的传奇买手店 JOYCE，在持续亏损多年后于 2023 年 1 月退出中国大陆。
JOYCE Boutique · 2023-01-15
怎么回事
2023 年 1 月 15 日，JOYCE 关闭上海恒隆广场门店——其在中国大陆的最后一家。这家由马郭志清 1971 年创立的买手店，曾是香港认识时尚的那扇门：70 年代将 Armani、Missoni、Comme des Garçons、山本耀司和三宅一生引入港城；北京国贸旗舰店已于 2021 年关闭。
这次退出是漫长衰退的终点。JOYCE 在亚洲金融风暴后于 2000 年以 2 亿港元向会德丰出售 51% 股权，马郭志清 2007 年离开管理层，集团于 2019 年 12 月私有化、2020 年 4 月从港交所退市，此前已连续四年亏损——最后一个公开财年营收下降 2.1%，至 8.42 亿港元。巅峰时期集团在大中华区经营 52 家门店，2021 年仍有 39 家。
分析人士指出，受伤的是买手店这种业态本身。第一太平戴维斯董肇奇称百货式买手店是「时代产物」，正被市场日益边缘化；资深媒体人 Queennie Yang 说 JOYCE「沉溺旧梦、原地不动，失去了开拓者的意义」。原因是结构性的：互联网消解了买手店出售的信息差；跨境购物让这座桥梁变得多余；年轻一代与旧时的时尚精英审美不再共鸣；JOYCE 进入电商和街头潮流也太迟了。
为什么会这样
- 这个模式出售的是稀缺性——消费者在别处找不到的设计师——而互联网消解了这一优势，门店收取的「发现价值」溢价就再无人买单。
- 门店的规模和成本属于百货旗舰店经济的那个时代，但顾客已转移到线上，年轻竞争对手如多佛街市场面向另一代人。
- 电商和社交零售的迟发制人，意味着 JOYCE 在旗舰模式枯竭时没有第二条渠道。
教训
中间商的命运取决于它填补的那道鸿沟——一旦互联网填平了鸿沟，只靠填沟为生的门店也随之关闭。
后来呢
JOYCE 保留了香港业务，于 2022 年 9 月将中环旗舰店迁至太古广场，但退出大陆标志着一个 52 年零售时代的终结，成为中文媒体报道买手店业态衰落的参考案例——即便新一代中国买手店（Labelhood、SND、LMDS）正以融合本土设计师、直播和体验空间的方式成长壮大。
资料来源
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