JOVOY——LF 旗下的小众香水集合店——于 2025 年关闭了所有线下门店

JOVOY 是 LF 于 2022 年在韩国推出的法国小众香水多品牌店，乘着后疫情时代的「小奢侈」风潮而起。该概念在高级零售环境中汇聚精选的法国香水品牌，在 Hyundai Department Store Pangyo 及其他高端地段设有独立门店。品牌瞄准寻求通过高端香氛享受可负担奢侈体验的消费者。

到 2025 年，韩国的小众香水市场急剧收缩。经济不确定性、高汇率和消费优先级的转变抑制了在高端香氛上的支出。LF 完全撤出了 JOVOY 的线下业务，关闭了所有实体门店。品牌在疫情期间香水热潮中建立的实体零售足迹被清空，LF 优先考虑渠道效率和线上平台整合。

这一关闭反映了韩国小众香水市场的更广泛收缩，该市场在疫情期间消费者寻求小确幸时曾迅速扩张。随着经济状况恶化，「小奢侈」趋势逆转，中档香水品牌和多品牌店面临客流和销售下滑。