黑兔的遮瑕宣传被指「擦边」——女性美妆品牌冒犯了女性

2024 年 9 月 3 日，安徽黑兔化妆品旗下的平价美妆品牌黑兔（HYNTOOR），与花洛莉亚一起冲上微博热搜——两个品牌的宣传图同时被指「擦边」。话题 #黑兔擦边# 登上热搜第一。争议中心的产品是黑兔双色提亮膏，其宣传图和广告文案被认为带性暗示、不尊重女性。

反噬对准了受众错位：黑兔的核心消费者是 18 到 24 岁的女性，广告恰恰是为这个人群做的。批评者称这些图是「博流量」——收缩市场里平价品牌的绝望之举。过去一年已有十几个平价美妆品牌关停，新华网的报道框架指出，一些品牌正出于生存恐慌诉诸耸动的营销手法。

到 9 月 5 日，黑兔已从旗舰店撤下争议宣传图，产品本身仍在销售：券后价 36 元，已售出 1000 多件。客服推挡：「暂时不清楚，将反馈给相关人员。」危机公关专家詹俊豪称这一策略短视：对一个核心消费者是年轻女性的品牌，擦边广告尤其不明智。