Hanifa 的 45% 折扣变成一场两个月的发货泥潭——然后它暂停了生产

Hanifa 是 Anifa Mvuemba 于 2011 年创立的包容尺码奢侈品牌，2025 年 11 月举办了一年一度的 Hanifa Friday 促销——服饰最高打 45% 折扣，部分商品以预购形式出售，发货时间更长。这个品牌备受垂爱、规模却很小：以 2020 年那场 3D「幽灵模特」虚拟发布秀著称，尺码最大做到 3X。

制造商的生产延误卡住了发货。部分顾客收到了货，另一些则等了一周又一周，从一个月拖到两个月——许多人买它本是为已经过去的场合，还有人说自己什么通知都没收到。反弹在 TikTok、Instagram 和 YouTube 上酿成一场社交媒体风暴，Mvuemba 的名字上了热搜近两个月。

2025 年 12 月分娩的 Mvuemba 放下产假来收拾危机：她公开道歉、加急发货、给不再想要商品的顾客退款。她说每一笔 Hanifa Friday 订单最终都完成了履约。2026 年 3 月 2 日，她在一封题为「我为什么考虑关掉 Hanifa」的公开信里宣布无限期暂停生产——「未必是永久」，不再补货，也没有重启的时间表。