Guess 限制自己的零售商在网上卖货——欧盟委员会罚了 4000 万欧元

Guess，美国时尚品牌，在欧盟和欧洲经济区运营着一个选择性分销网络。为了控制品牌形象和定价，Guess 对授权零售商施加了一系列限制：网上销售需要事先授权，不能使用 Guess 商标或品牌名做在线广告，不能向指定区域以外的消费者或零售商销售。

这些限制违反了欧盟反垄断规则。欧盟委员会调查发现，Guess 人为地沿国界分割了欧盟单一市场，阻止消费者跨境购物以获得更好的价格。这正是欧盟数字单一市场战略旨在消除的那种地理封锁。

2018 年 12 月 5 日，委员会罚款 Guess 39,821,000 欧元。这个案例是欧盟电商行业调查下的首批执法行动之一，为奢侈和时尚品牌在欧洲如何——以及不能如何——控制线上分销树立了先例。