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《GQ 澳大利亚》熬过了对手——然后用 22 年的印刷版换了一个网站
新闻集团的双月刊触达 104,000 印刷读者；2020 年 10 月 15 日最后一期付印，GQ 澳大利亚转向数字优先——22 年落幕。
GQ 澳大利亚 · 新闻集团澳大利亚 · 2020-10-15
怎么回事
《GQ 澳大利亚》在新闻集团旗下运营 22 年，是全国的男士奢华双月刊，比最近的竞争对手 Men's Style 多活了三年——后者三年前已关闭。到 2020 年它触达 104,000 月度印刷读者——而它付印的这一年被《悉尼先驱晨报》称为「出版业的地狱之火」：新冠销售限制和广告枯竭正在让整个行业的刊名关闭、员工流失。
2020 年 10 月 15 日，新闻集团澳大利亚与授权方康泰纳仕宣布，11/12 月号——11 月 9 日上市——将是最后一期。品牌 2021 年转向「数字优先」：扩容的 gq.com.au、社交和视频、电商、播客、每日通讯。仍想要光面纸页的奢侈广告主被告知，2021 年没有印刷版。董事总经理 Nicholas Gray 把它框成算术：「GQ 澳大利亚的增长来自那里。」网站全年增长 55.4%；月度用户中三成是 18 到 34 岁。
主编 Jake Millar 当年才获任命，留任活动与数字编辑总监，尽管预计会有一些裁员。13 年的 Men of the Year 大奖承载品牌的延续性。终结的是主张本身：一本奢华杂志的定价和广告页，被触达和购物链接取代。
为什么会这样
- 2020 年的广告枯竭对奢华光面刊打击最重——曾为纸页付费的广告主不再买单，新闻集团砍掉格式而不是补贴它。
- 增长确实搬了家：网站一年增长 55%，受众偏年轻——保住印刷版意味着为一条收缩的车道付费。
- 连品类冠军也独自扛不动印刷：GQ 比对手多活三年，然后向杀死 Men's Style 的同一股市场力量认输。
教训
做一个品类里最后站着的杂志买来的是时间，不是豁免——当增长在数字端，出版商把「数字优先」写成告别辞，并称之为战略。
后来呢
News Prestige Network 保留了定制印刷 GQ 产品的权利，并在同一康泰纳仕安排下继续 Vogue 和 Vogue Living；GQ 澳大利亚的 2021 年以网站、活动和电商运行。最后一期封面人物是 Adam Briggs，配着那句「做个更好的男人。读 GQ」——至少在网上。
资料来源
- 'Digital first': Farewell to print for GQ — The Sydney Morning Herald (Oct 14, 2020)
- Out of print: One more GQ Australia magazine before digital first future — Mediaweek (Oct 15, 2020)
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