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案例库 · 战略与领导 · 运营决策 · 2025

赣州芒禾在音乐节开幕前一周取消

原定 2025 年 5 月 10–11 日、阵容费用超 400 万元;5 月 3 日赣州主办方直接取消,退票并赔付乐迷改签费。

芒禾音乐节 · 芒禾音乐 · 2025-05

怎么回事

芒禾音乐计划在赣州蓉江新区的音乐营地办一场两天音乐节。日期从 4 月改到 5 月 10–11 日;4 月 30 日砍掉第二天,5 月 3 日——距开幕一周、舞台已在搭建——整场音乐节被取消。官方公告把原因归为「与当地企业决策周期存在分歧」。

背后的数字是中国音乐节泡沫的写照:36Kr 估计仅艺人费用就超过 400 万元,活动靠 150 万元政府补贴和场地费减免维持,却仍然无法回本。前 1 万张票每张优惠 100 元,VIP 双日套票从约 900 元降到 688 元、再降到 500 元,然后整个项目被叫停。

芒禾承诺 15 个工作日内全额退款,并补偿乐迷的出行费用——火车票按实际退票费报销,机票改签退票费国内单程上限 1500 元/人、国际 3000 元/人。这起事件被当作 2025 年取消潮的标志:上半年近 20 场音乐节取消,一季度观众同比下降 34%。

为什么会这样

  • 成本结构在需求之前就已定下:艺人费用超过 400 万元先行承诺,而赣州的门票销售从未兑现。
  • 补贴掩盖了缺口:150 万元地方资金和场地费减免,让这个计划在账目上已经算不过来的时点之后仍继续存活。
  • 取消潮吓退了买家:全国音乐节接连取消,乐迷观望,预售追不上来。
代价开幕前一周取消;退款加出行赔付丢脸

教训

补贴能帮音乐节开幕,却填不满它:赣州芒禾有 150 万元地方支持和一个 400 万元的阵容,门票卖不动时仍在开幕前一周取消。

后来呢

芒禾的退款加出行补偿方案,成为中国音乐节收缩报道中被引用得较为完整的应对之一。

资料来源

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