Coin 给米兰造了一座 Jean Nouvel 的奢华宫殿——它只活了七年

Coin 集团把 Vittorio Emanuele 大道上的旧 Excelsior 影院——1928 年以来的米兰地标——改造成它对标 La Rinascente 的答案：一家 4,000 平方米的奢华多品牌百货，由 Jean Nouvel 在他首个米兰项目中重新设计，室内出自 Vincenzo De Cotiis 之手。2011 年 9 月 8 日，它以意大利第一家「精选百货」的身份开业——楼上是 Gucci、Saint Laurent、Givenchy 和 Manolo Blahnik，Tiffany 和 Ladurée 在侧，楼下是 Eat's 的两层美食大厅，时装选品由买手 Antonia Giacinti 主导。维罗纳的第二家 Excelsior 已经在规划中。

七年半后，这场实验悄无声息地结束：Excelsior Milano 2018 年 12 月 31 日关闭。奢华多品牌百货的业态被两个方向掏空——品牌在开自己的门店和电商，美食加时装的景观也再撑不起米兰市中心七层楼的开销。Coin 没有证实易地重开的传闻；这栋楼的下一任租户很快就公布了。

取代这座选品宫殿的东西，把剩下的市场说得一清二楚：Victoria's Secret 与 Percassi 集团合作，在这个位置开出意大利第三家旗舰店。地址活了下来；雄心没有。