Everlane 承诺「彻底透明」——然后以 1 亿美元卖给了 Shein，不到峰值的零头

Everlane 由 Michael Preysman 和 Jesse Farmer 于 2010 年创立，是一家以「彻底透明」为理念的直面消费者品牌——向客户展示每件商品的成本明细和自己的加价率。该模式引起了厌倦传统零售加价的消费者的共鸣，品牌迅速增长。十年内，Everlane 估值超过 20 亿美元，获得了大量风险投资，成为 DTC 时代的标志性品牌之一。公司扩展到女装、外套和配饰，到 2020 年已成为道德时尚运动的中坚力量。

2020 年，品牌的形象被《纽约时报》关于反黑人行为和工会打压的报道粉碎。员工曾于 2019 年底试图组建工会，2020 年 3 月——就在工会要求获得承认之际——Everlane 解雇了 57 名远程客服员工中的 42 人。参议员伯尼·桑德斯公开称之为「工会打压」。前员工成立了「前妻俱乐部」，发布了一份公开文件详述公司的虚伪。品牌的道德权威荡然无存，销售额开始下滑。

创始人 Michael Preysman 于 2022 年辞去 CEO 职务，私募股权公司 L Catterton 取得多数控制权。到 2026 年，Everlane 背负 9000 万美元债务，难以找到买家。2026 年 5 月，董事会批准以 1 亿美元将公司出售给中国快时尚巨头 Shein——不到其峰值估值的零头。《Vogue》称此交易为「2026 年可持续时尚状况的隐喻」。创始人和早期投资者血本无归。