艾格在中国巅峰时开过 3083 家店——2025 年，它连最后的网店也关了

法国服装品牌艾格（Etam）约在 1994 年进入中国，扩张迅猛，到 2014 年 6 月全球门店达到 4246 家，其中 3083 家、占比 72%，都在中国大陆。它一度是国内最大的外资时装零售商之一，遍布各大商场，也是一代中国女性青春记忆里的一个名字。

撤退始于一次转向：2015 年，随着服装销售走弱，艾格推出了独立的内衣产品线来寻求差异化；2018 年，它把中国大陆的服装业务——包括艾格 Weekend、ES 和 E&JOY 三条产品线——卖给了一家香港投资公司，只保留了内衣业务。这块业务持续萎缩，到 2020 年，艾格在中国大陆的实体门店数量已经归零。

留下的只是一个纯线上的内衣品牌，但这也没能撑住。2025 年 11 月 30 日，艾格关闭了天猫旗舰店，连同小红书和抖音店铺，就此结束了它在中国市场连续 31 年的存在。公司只给出了“业务调整考虑”这一个理由，没有披露任何具体的财务数字。

这场衰退没有哪一次是戏剧性的溃败，而是十年间一个渠道接一个渠道地慢慢退出：先卖掉服装业务，再是实体门店清空，最后连本该是品牌在中国最后立足点的线上店铺也关闭了。